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絕味中國紅.樂(lè )在一起,不止是線(xiàn)下萬(wàn)店連鎖,絕味品牌2024全新進(jìn)化

來(lái)源:今日熱點(diǎn)網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間:2024-03-29 10:31:48

39天,新品爆一脖賣(mài)出100萬(wàn)桶,創(chuàng )下15億元銷(xiāo)售額記錄,全網(wǎng)曝光達35億。

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這是鹵味龍頭絕味食品在春節消費旺季交出的答卷。

在消費市場(chǎng)紅火熱鬧、各大食品產(chǎn)業(yè)鏈公司輪番上陣之時(shí),絕味是如何讓新品脫穎而出并持續打爆的?

絕味鴨脖,首創(chuàng )鹵味桶類(lèi)套餐吸引年輕消費者。整個(gè)春節整合聲量、流量、銷(xiāo)量,并且聯(lián)動(dòng)線(xiàn)下全球九城造勢,讓巨型發(fā)財桶不僅成為本地打卡地標,也讓爆一脖發(fā)財桶成為線(xiàn)上熱議對象。在與手游IP“元夢(mèng)之星”共造虛擬現實(shí)場(chǎng)景,樂(lè )在一起,向快樂(lè )出發(fā)。并且將AI“人工智能+”技術(shù)運用于新品“爆一脖”產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程,助力絕味新品”爆一脖“火爆出圈。

作為中國規模最大、門(mén)店數量最多的休閑鹵味連鎖品牌,絕味已經(jīng)從依賴(lài)線(xiàn)下門(mén)店的傳統零售模式悄然轉型,以全渠道營(yíng)銷(xiāo)態(tài)勢,打通線(xiàn)上線(xiàn)下多鏈路,在聲量、流量、銷(xiāo)量上,不斷占領(lǐng)年輕消費者心智。

聲量、流量、銷(xiāo)量,絕味鴨脖打造全渠道爆品營(yíng)銷(xiāo)新范式

“生意太火爆了,店內加了4個(gè)店員,還是忙不過(guò)來(lái)!”春節期間,中國規模最大、門(mén)店數量最多的休閑鹵味連鎖品牌絕味鴨脖推出新品爆一脖,吸引了全國眾多市民前往門(mén)店購買(mǎi),人潮涌動(dòng),絡(luò )繹不絕。

新加坡引爆全球,國內八城引爆全國。1月20日,絕味“爆一脖.火爆城市”線(xiàn)下活動(dòng)從海外新加坡聯(lián)動(dòng)國內長(cháng)沙為首發(fā)站,傳遞“樂(lè )在一起”的主題。1月21日,巨型發(fā)財桶首次亮相長(cháng)沙網(wǎng)紅打卡地——黃興步行街,絕味185天團與現場(chǎng)觀(guān)眾互動(dòng),場(chǎng)面十分火爆。

2月2日-2月5日,“爆一脖.火爆城市”在全國七城接力開(kāi)啟,巨型發(fā)財桶占領(lǐng)哈爾濱、沈陽(yáng)、杭州、武漢、成都、廣州、三亞七城的城市地標,深度結合當地文化,開(kāi)展既具品牌共性、又各具地方特色的線(xiàn)下活動(dòng),吸引數萬(wàn)名游客觀(guān)眾到場(chǎng)?,F場(chǎng)試吃體驗排起長(cháng)隊,獲得了現場(chǎng)試吃者的一致好評——“香甜麻辣爽”、“口感獨特”、“一定會(huì )回購”是被提及最多的關(guān)鍵詞。絕味鴨脖在這個(gè)春節,為消費者送上“恭喜發(fā)財”的新年祝福,傳遞絕味對人民生活富足、祖國繁榮昌盛的美好祝愿。

據了解,“爆一脖.火爆城市.長(cháng)沙站”憑借超高的人氣和話(huà)題度,成功登頂抖音同城熱搜榜NO.1,引發(fā)網(wǎng)友自發(fā)傳播與熱議,真正做到以顏值營(yíng)銷(xiāo)霸屏年輕圈層,線(xiàn)下萬(wàn)人空巷、高能互動(dòng),線(xiàn)上登頂熱搜、話(huà)題不斷。

”爆一脖發(fā)財桶“新品在線(xiàn)上傳播方面取得了巨大的成功。通過(guò)上百位達人合作,在多個(gè)社交平臺上進(jìn)行深度種草,成功地吸引了大量年輕消費者,以流量助力銷(xiāo)量增長(cháng)。

據統計,絕味鴨脖全網(wǎng)總曝光超35億。其中,抖音、快手平臺的總曝光量達到了 20 億,小紅書(shū)平臺的總曝光量達到7540萬(wàn)。這些數據表明,絕味鴨脖的線(xiàn)上推廣活動(dòng)取得了顯著(zhù)的成效,成功地將新品推向了更廣泛的消費群體。平臺達人通過(guò)視頻、圖片等形式,多類(lèi)型的內容:趣味獵奇、生活、時(shí)尚、美食種草等軟植入,將食欲產(chǎn)品搭配消費場(chǎng)景,向消費者展示了新品的特別口感和食用情景,促進(jìn)線(xiàn)下銷(xiāo)量。線(xiàn)上對線(xiàn)下轉化形成閉環(huán)。

絕味鴨脖通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下全方位的立體營(yíng)銷(xiāo),深度種草“新年就要爆一脖發(fā)財桶”的用戶(hù)心智。聲量,總曝光35億+、 流量,引流到店622w單、銷(xiāo)量 ,總業(yè)績(jì)15億+。絕味鴨脖品牌負責人表示,線(xiàn)上渠道已經(jīng)成為了絕味鴨脖品牌推廣和銷(xiāo)售的重要渠道之一。未來(lái),絕味鴨脖將繼續加大在線(xiàn)上渠道的投入,不斷探索新的營(yíng)銷(xiāo)方式和合作模式,為消費者帶來(lái)更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

引領(lǐng)“食尚”新潮流!一份39.9元的快樂(lè ),極致好吃的口感!

要問(wèn)剛剛過(guò)去的龍年春節,最火爆的休閑鹵味是什么,答案非絕味”爆一脖“莫屬。

絕味深知創(chuàng )新是品牌持續發(fā)展的關(guān)鍵,因此不斷推陳出新,基于會(huì )員體驗和反饋,深入研究測評各類(lèi)新品,旨在為食客們帶來(lái)更豐富的味蕾體驗。此次推出的“爆一脖發(fā)財桶”一經(jīng)問(wèn)世,就受到了市場(chǎng)的認可和年輕消費者的高度喜愛(ài)。據消費者反饋,這款新品擁有五層口感體驗。一聞飄香,入口微甜,再嚼酥麻,再而 HI 辣,最后爽爆,立體的感官體驗,帶來(lái)更加刺激、爽快的風(fēng)味,每一口都充滿(mǎn)了驚喜,讓人好吃到停不下來(lái)。

什么是嘶哈一下?吃辣的快樂(lè ),根本停不下來(lái)!從白天到晚上,每一次味蕾相遇點(diǎn)燃了人間煙火的多巴胺狂歡。香甜麻辣爽,五感層次,爆爽體驗,新年就要爆一脖 發(fā)財桶。絕味鴨脖首次推出發(fā)財桶,大大提升鹵味賽道包裝顏值。引領(lǐng)“食尚”新潮流,爆好吃夠絕味。對于年輕群體,復購率極高。他們對于新鮮、獨特的口味有著(zhù)較高的追求,而爆一脖正好滿(mǎn)足了他們的味蕾需求。

作為中國休閑鹵味行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,絕味在全國擁有超過(guò) 1.6 萬(wàn)家門(mén)店,創(chuàng )造了“1根鴨脖賣(mài)出100億”的零售奇跡,達成日均超 100 萬(wàn)人光顧絕味門(mén)店的實(shí)績(jì)。絕味食品的招牌產(chǎn)品——絕味鴨脖及系列,一直以來(lái)都以其獨特的口感和豐富的營(yíng)養價(jià)值深受消費者喜愛(ài)。

數實(shí)融合商業(yè)模式新典范:IP聯(lián)動(dòng)元夢(mèng)之星,進(jìn)擊年輕人新玩法!

新消費時(shí)代,除了服務(wù)、產(chǎn)品外,消費者在線(xiàn)下購物時(shí)更注重消費體驗和互動(dòng)性,好玩有趣的品牌聯(lián)動(dòng)成為吸引年輕消費者新玩法。

對此,1月20日,國內休閑鹵制品行業(yè)的領(lǐng)先品牌絕味食品正式官宣與騰訊手游《元夢(mèng)之星》達成全面戰略合作,雙方于“絕味中國紅.樂(lè )在一起主題活動(dòng)-長(cháng)沙站”活動(dòng)現場(chǎng)舉行簽約儀式,并且“樂(lè )撒一個(gè)億”紅包雨,讓用戶(hù)和消費者虛擬現實(shí)場(chǎng)景中快樂(lè )加倍,再次在線(xiàn)上線(xiàn)下共同引爆消費熱點(diǎn)。

當這一聯(lián)動(dòng)剛曝光的時(shí)候,玩家們就紛紛坐不住了。新消費時(shí)代,除了服務(wù)、產(chǎn)品外,消費者在線(xiàn)下購物時(shí)更注重消費體驗和互動(dòng)性,好玩有趣的品牌聯(lián)動(dòng)成為吸引年輕消費者新玩法。

1月20日,國內休閑鹵制品行業(yè)的領(lǐng)先品牌絕味食品正式官宣與騰訊手游《元夢(mèng)之星》達成全面戰略合作,雙方于“絕味中國紅.樂(lè )在一起主題活動(dòng)-長(cháng)沙站”活動(dòng)現場(chǎng)舉行簽約儀式,并且“樂(lè )撒一個(gè)億”紅包雨,讓用戶(hù)和消費者虛擬現實(shí)場(chǎng)景中快樂(lè )加倍,再次在線(xiàn)上線(xiàn)下共同引爆消費熱點(diǎn)。

春節期間,游戲內正式推出“絕對爆發(fā)財”聯(lián)名限定時(shí)裝免費領(lǐng)取活動(dòng)、《元夢(mèng)之星》新春集市活動(dòng)絕味鴨脖的發(fā)財桶造型限定攤位也在星夢(mèng)廣場(chǎng)開(kāi)張、星世界地圖【絕對爆燃辣不得了】、《元夢(mèng)之星》史上第一款單字稱(chēng)號“絕”等,超好玩的互動(dòng),也讓絕味×元夢(mèng)之星活動(dòng)上線(xiàn)當天,直接帶動(dòng)#我在元夢(mèng)當財神#話(huà)題沖上微博熱搜。

除此之外,絕味×元夢(mèng)之星聯(lián)動(dòng)深入線(xiàn)下消費場(chǎng)景,絕味全國門(mén)店LED電子屏播放《元氣滿(mǎn)滿(mǎn)鴨》聯(lián)動(dòng)洗腦歌,還有一項獨特的聯(lián)動(dòng)口號活動(dòng),玩家可以一邊給氣球打氣,一邊高喊“今天也要元氣滿(mǎn)滿(mǎn)鴨”口號領(lǐng)取元夢(mèng)限量款氣球周邊。讓用戶(hù)和消費者虛擬現實(shí)場(chǎng)景中快樂(lè )加倍。

展望未來(lái)的合作,絕味鴨脖信心滿(mǎn)滿(mǎn)。接下來(lái),雙方將會(huì )共同打造線(xiàn)下門(mén)店與線(xiàn)上游戲的更深層次互動(dòng),通過(guò)開(kāi)發(fā)定制產(chǎn)品、設計定制周邊、打造聯(lián)名主題店等方式,繼續打通數字虛擬世界與實(shí)體門(mén)店的完整體驗,為消費者創(chuàng )造出豐富多維的消費體驗樂(lè )趣。

絕味爆品營(yíng)銷(xiāo)深度融合“人工智能+” :AI賦能數智增長(cháng)

2024年3月5日,開(kāi)展“人工智能+”行動(dòng)首次被寫(xiě)進(jìn)政府工作報告,“人工智能+”成兩會(huì )代表委員熱議的關(guān)鍵詞。數智化已成為企業(yè)業(yè)績(jì)增長(cháng)的重要引擎,積極擁抱數智化,推動(dòng)數智應用是企業(yè)生存發(fā)展的重要路徑,也歡迎更多數智化人才投入到餐飲食品消費剛需大行業(yè)

據了解,絕味絕味數智增長(cháng)團隊都是來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)平臺和上市公司數字運營(yíng)方向的實(shí)戰隊伍,在戰略共識認知上都是以用戶(hù)為中心,在用戶(hù)需求數據分析,場(chǎng)景內容打造,比較像一個(gè)創(chuàng )業(yè)團隊,一起做一件引領(lǐng)行業(yè)價(jià)值領(lǐng)先的事情。絕味在數智基礎建設、數智團隊等方面持續投入,已經(jīng)逐步構建起能夠與線(xiàn)下16000+門(mén)店打通,協(xié)同線(xiàn)上線(xiàn)下運營(yíng)的數智增長(cháng)業(yè)務(wù)線(xiàn)。

當前經(jīng)濟環(huán)境下,品牌在經(jīng)歷了18年的發(fā)展后獲得了良好沉淀,休閑鹵味依然深受年輕消費者喜愛(ài)。事實(shí)上,年輕人依然愛(ài)吃鹵味品,甚至開(kāi)始出現“鹵味國潮”化,他們對鹵味的情感喜歡更加明顯,關(guān)注新鮮味道的同時(shí),更注重健康安全、便捷行和更好性?xún)r(jià)比產(chǎn)品服務(wù)。絕味正在加大數智增長(cháng)的人才、資金、自研技術(shù)等方面投入,為業(yè)務(wù)發(fā)展提供強大而高效的中后臺數智賦能支持,也希望未來(lái)有更多優(yōu)秀的抖音、外賣(mài)、私域會(huì )員的數字運營(yíng)人才加入,包括AIGC人工智能應用方面的創(chuàng )新人才。

未來(lái)已來(lái),絕味早在2024春節期間,便將AI”人工智能+“技術(shù)運用于新品“爆一脖”產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,充分調動(dòng)AI人工智能工具提升爆品營(yíng)銷(xiāo)效能,AI技術(shù)貫穿產(chǎn)品研發(fā)、包裝、營(yíng)銷(xiāo)全過(guò)程,助力絕味新品”爆一脖“火爆出圈。

在”爆一脖發(fā)財桶“新品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中,結合AI 技術(shù),從策略、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、物料海報到腳本,全方位融入AI的智慧,充分運用人的“第二腦”,提升新質(zhì)生產(chǎn)力。在產(chǎn)品策略和賣(mài)點(diǎn)方面,絕味數據部借助 AI 數據分析工具,分析市場(chǎng)大眾、行情及品牌自身的龐大會(huì )員數據,深入了解消費者需求和喜好,精準定位目標受眾。同時(shí),AI 還為絕味此次新品口感提供了實(shí)時(shí)的市場(chǎng)數據和趨勢分析,絕味洞察消費者及適應市場(chǎng)歡迎,及時(shí)調整營(yíng)銷(xiāo)策略。與此同時(shí),利用 AI 技術(shù)對鴨脖、鴨架的特點(diǎn)進(jìn)行分析,根據消費者的反饋和購買(mǎi)行為,歷史證明”爆“系列的火爆,在這次做了優(yōu)化升級。

另外,結合網(wǎng)絡(luò )大數據詞條,絕味運用AI為爆一脖設計關(guān)鍵詞賣(mài)點(diǎn),包裝“五感層次”、“一桶39.9的快樂(lè )”、“發(fā)財桶招財又好運”等賣(mài)點(diǎn),賦予產(chǎn)品背后故事,形象立體,提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力。

物料海報的設計也充分體現了 AI 的智能應用。絕味利用 AI 設計工具,快速生成多樣化的海報創(chuàng )意,提高了設計效率和質(zhì)量。尤其在包裝設計上,更是融入了新春“龍”的元素,中國紅的新春設計和發(fā)財桶完美結合。在春節期間宣傳海報,利用AI高效結合不同的消費場(chǎng)景和不同年齡的目標受眾,生成一批優(yōu)質(zhì)海報的風(fēng)格和內容,確保海報與營(yíng)銷(xiāo)策略的高度一致性。

在品牌的IP設計上給予靈感,基于A(yíng)I技術(shù),生成絕味“快樂(lè )鴨”、“好運鴨”、“發(fā)財鴨”、”逆襲鴨“、”無(wú)敵鴨“IP形象,與AIGC聯(lián)袂打造本次線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道爆品營(yíng)銷(xiāo)。

在絕味的宣發(fā)視頻腳本創(chuàng )作上,更是離不開(kāi) AI 的支持。利用 AI 編劇工具,快速生成富有創(chuàng )意和吸引力的腳本短片,不僅充分關(guān)注社會(huì )情緒,讓絕味品牌會(huì )員高度共鳴,還讓新品巧妙地融合。在A(yíng)I工具的幫助下,絕味獲取了源源不斷的視頻靈感創(chuàng )意,再通過(guò)內部結合創(chuàng )意進(jìn)行頭腦風(fēng)暴,一條廣告短片從策劃到落地執行的時(shí)間大大縮短,幫助絕味在春節期間實(shí)現了“視頻每日更新”,成功承接春節期間海量流量。

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值得一提的是,絕味鴨脖作為湖南本土知名消費品牌,一直持續投入前后端數字化建設,特別是今年以來(lái)的數增長(cháng)戰略,借助線(xiàn)上引流到店,線(xiàn)下16000+家門(mén)店做服務(wù)支撐,成為數智增長(cháng)的優(yōu)秀案例。通過(guò)深度融合“人工智能+”技術(shù),AI工具進(jìn)行市場(chǎng)調研、用戶(hù)洞察,絕味鴨脖在爆品營(yíng)銷(xiāo)中實(shí)現了精準定位、個(gè)性化推薦、高效設計和創(chuàng )新內容創(chuàng )作。這一實(shí)踐不僅提升了絕味品牌的工作效率、創(chuàng )新力以及市場(chǎng)競爭力,也為其他企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的創(chuàng )新提供了有益的借鑒。AI技術(shù)的高效屬性,賦能絕味在鹵味行業(yè)的積累和深度耕耘,煥發(fā)1+1遠大于2的幾何增長(cháng)勢能,為”人工智能+“賦能傳統產(chǎn)業(yè)煥新實(shí)踐樹(shù)立典范。

市場(chǎng)分析表示,本次絕味爆一脖的火爆出圈,賣(mài)爆100w桶,爆一脖獨具特色的產(chǎn)品風(fēng)味贏(yíng)得消費者喜愛(ài),而絕味強大的供應鏈體系支撐,春節不打烊,24小時(shí)為會(huì )員派送新鮮美味。線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),打造立體化傳播矩陣,最大化觸達不同圈層人群,獲得品牌聲量、流量的同時(shí),也推動(dòng)著(zhù)傳統鹵味向年輕消費者進(jìn)一步升級擴容,令絕味“國民鹵味”形象深入人心,繼而不斷激發(fā)有潛力的消費群體,形成了強大的正向循環(huán),不斷推陳出新,為消費者帶來(lái)更多驚喜和美味體驗。

免責聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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