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“19歲,絕美青春”:絕味鴨脖再推新品引爆中國

來(lái)源:今日熱點(diǎn)網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間:

在中國鹵制食品行業(yè)激烈的競爭中,絕味鴨脖憑借其獨特的品牌魅力與卓越的產(chǎn)品品質(zhì),逐步穩固在行業(yè)中的領(lǐng)軍地位。隨著(zhù)我國的休閑鹵味市場(chǎng)逐漸進(jìn)入一個(gè)新的消費時(shí)代,絕味鴨脖在新品開(kāi)發(fā)與數字化營(yíng)銷(xiāo)方面持續發(fā)力,堅持貫徹全渠道協(xié)作的經(jīng)營(yíng)理念,堅持與用戶(hù)樂(lè )在一起的品牌戰略,使品牌煥發(fā)新的活力,贏(yíng)得廣大年輕消費者的喜愛(ài)。

近日,絕味鴨脖以“19歲,絕美青春”為周年慶主題,推出了全新“爆耐撕絕絕脂大刀肉片”,并策劃一系列精彩活動(dòng),旨在為消費者帶來(lái)前所未有的味蕾驚喜和快樂(lè )體驗。

一、全渠道整合協(xié)作發(fā)力,絕味新品再創(chuàng )零售奇跡

近日,絕味在其品牌19歲生日推出產(chǎn)品——“爆耐撕絕絕脂大刀肉片”一經(jīng)上市就受到消費者的熱烈追捧,紛紛表示這款產(chǎn)品十分驚喜。

“真是太香了,肉嫩卻又超級有嚼勁!”不少消費者在購買(mǎi)新品“爆耐撕絕絕脂大刀肉片”后第一時(shí)間就品嘗起來(lái),并發(fā)出感嘆。店員也表示新品的火爆程度遠超想象,每天剛開(kāi)門(mén)就有不少顧客前來(lái)購買(mǎi),到高峰期的時(shí)候根本忙不過(guò)來(lái)。

據了解,在新品正式發(fā)售后,絕味鴨脖全國門(mén)店均排起長(cháng)隊,門(mén)店外人潮涌動(dòng),排隊購買(mǎi)的用戶(hù)絡(luò )繹不絕,部分門(mén)店甚至出現“賣(mài)斷貨”的現象,可以看出本次絕味19歲生日所推出的新品深受消費者的喜愛(ài),這一現象不僅展示了絕味鴨脖新品強勁銷(xiāo)售勢頭,更突顯了絕味鴨脖先進(jìn)的品牌經(jīng)營(yíng)理念與爆品營(yíng)銷(xiāo)策略。

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1、“非油炸、高蛋白、吃到爽”,三大特色點(diǎn)燃消費者購買(mǎi)熱情

為滿(mǎn)足現代年輕消費者“既要美味又要健康”的飲食需求,絕味匠心打造“爆耐撕絕絕脂大刀肉片”,致敬19歲絕美青春。在原材料上,甄選櫻桃谷鴨鴨胸肉,確保肉質(zhì)細嫩鮮香的同時(shí),口感馥郁嚼勁十足。在工藝上,絕味選用大片整切肉,天然香辛料鹵制,低溫慢烤,確保產(chǎn)品非油炸、輕負擔、0香精添加。

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2、多渠道資源整合,打造爆品營(yíng)銷(xiāo)新范例

在消費體驗、互動(dòng)性、可玩性日益重要的新市場(chǎng)環(huán)境下,消費者越來(lái)越看重完整的購買(mǎi)體驗與品牌所傳達的情感價(jià)值。正因如此,絕味鴨脖為帶給消費者更豐富好玩的數實(shí)融合消費體驗,再度與《元夢(mèng)之星》展開(kāi)合作,推出聯(lián)名元夢(mèng)杯,把奶茶界的花式包裝風(fēng)引入鹵味行業(yè),極具新意的包裝設計深受消費者追捧。

3、線(xiàn)下活動(dòng)助燃新品熱度,最大程度提升品牌效益

在線(xiàn)上傳播取得初步成功的同時(shí),絕味“19歲,絕美青春”線(xiàn)下活動(dòng)也在緊鑼密鼓地開(kāi)展,與元夢(mèng)之星一起,邀請用戶(hù)共同與絕味慶生。

自4月17日起,絕味將先后于長(cháng)沙、上海、武漢、杭州、廣州、北京、成都、深圳、重慶全國9座高人氣城市,進(jìn)行露營(yíng)主題的“19歲,絕美青春”絕味爆耐撕生日營(yíng)活動(dòng)。

活動(dòng)現場(chǎng)特制打卡美陳、挑戰互動(dòng)游戲、絕味超值套餐,更有元夢(mèng)之星舞蹈快閃表演與潮流音樂(lè )秀,到訪(fǎng)用戶(hù)在享受美食的同時(shí),還可以獲得極佳的玩樂(lè )體驗,共度絕味的19歲生日,樂(lè )在一起享受絕美青春。

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此外,絕味還將與元夢(mèng)之星展開(kāi)線(xiàn)上線(xiàn)下深度聯(lián)動(dòng)。4月20日,于深圳、蘇州、重慶、武漢、長(cháng)沙五座城市,絕味元夢(mèng)主題高鐵店將正式開(kāi)幕,屆時(shí)現場(chǎng)將有限定活動(dòng)與“爆耐撕絕絕脂大刀肉片”產(chǎn)品、元夢(mèng)之星周邊等抽獎好禮,更有超大聯(lián)名元夢(mèng)杯打卡裝置可供到店消費者拍照留念。

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4、全國16000+門(mén)店火熱售賣(mài),彰顯絕味完善的市場(chǎng)布局

絕味鴨脖始終堅持“一個(gè)區域市場(chǎng)、一個(gè)生產(chǎn)基地、一條冷鏈配送鏈”的精細化生產(chǎn)模式。本次新品“爆耐撕絕絕脂大刀肉片”在全國16000+家門(mén)店火熱售賣(mài),正是得益于絕味鴨脖完善的產(chǎn)品供應鏈才能在如此火爆的售賣(mài)情況下,滿(mǎn)足廣大消費者的購買(mǎi)需求。

據了解,自新品發(fā)售至今,絕味食品加工廠(chǎng)已滿(mǎn)功率進(jìn)行生產(chǎn),即使到了夜晚依舊燈火通明。同時(shí),上千臺專(zhuān)業(yè)冷鏈物流車(chē)每日往返于“原料——工廠(chǎng)”的供應鏈上流,以及“產(chǎn)品——門(mén)店” 的供應鏈下流,為產(chǎn)品的新鮮、安全、以及門(mén)店的充足供應保駕護航。

二、不斷開(kāi)拓全新?tīng)I銷(xiāo)戰線(xiàn),為品牌發(fā)展注入新活力

作為中國休閑鹵制品龍頭企業(yè),絕味鴨脖19年如一日的專(zhuān)注于鹵制品的創(chuàng )新與研發(fā),以?xún)?yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)深受消費者喜愛(ài),依靠對市場(chǎng)的靈敏嗅覺(jué)與不斷創(chuàng )新的經(jīng)營(yíng)戰略,不斷提高品牌價(jià)值,在鹵味行業(yè)中遙遙領(lǐng)先。

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近年來(lái),絕味鴨脖依托強大的研發(fā)團隊和海量的顧客偏好樣本,持續性地開(kāi)發(fā)有針對性的新產(chǎn)品,迎合消費者不斷變化的口味。

本次絕味19歲生日所推新品“爆耐撕絕絕脂大刀肉片”的爆火并非機緣巧合,而是絕味鴨脖多年深度經(jīng)營(yíng)的又一體現。

以2024開(kāi)年以來(lái)的兩款新品——爆一脖、爆一爪為例,全渠道營(yíng)銷(xiāo)戰略在不斷提升品牌影響力,持續深化占領(lǐng)消費者心智方面起到了關(guān)鍵作用。

在剛剛過(guò)去不久的龍年春節中,絕味“爆一脖發(fā)財桶”的熱賣(mài),為品牌成功送上2024年開(kāi)門(mén)紅。絕味首創(chuàng )鹵味桶套餐強勢占領(lǐng)春節鹵制品市場(chǎng),通過(guò)整合線(xiàn)上線(xiàn)下資源,將聲量、流量、銷(xiāo)量牢牢綁定,三量齊發(fā),受到了鹵味行業(yè)與消費者的廣泛關(guān)注。

線(xiàn)下活動(dòng)方面,絕味于2024年1月20日以新加坡、長(cháng)沙為首發(fā)城市,2月2日至2月5日,哈爾濱、沈陽(yáng)、杭州、武漢、成都、廣州、三亞七城接力開(kāi)展“爆一脖火爆城市”活動(dòng),以出色的活動(dòng)內容吸引了眾多游客前往打卡。

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在線(xiàn)上傳播方面,通過(guò)聯(lián)合眾多平臺達人,將食欲產(chǎn)品搭配消費場(chǎng)景,精準種草用戶(hù)?!氨徊卑l(fā)財桶”相關(guān)話(huà)題全網(wǎng)總曝光超35億+,成功打響產(chǎn)品聲量,并促進(jìn)線(xiàn)下銷(xiāo)量。

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春節期間,“爆一脖發(fā)財桶”39天全國累計賣(mài)出超100萬(wàn)桶,累計銷(xiāo)售額突破15億,實(shí)現線(xiàn)上聲量對線(xiàn)下銷(xiāo)量的轉化,形成閉環(huán)。

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值得一提的是,在本次“爆一脖發(fā)財桶”的宣推活動(dòng)中,絕味鴨脖開(kāi)創(chuàng )數實(shí)結合的商業(yè)模式先例,與騰訊手游《元夢(mèng)之星》開(kāi)展合作,兼顧線(xiàn)上虛擬世界與線(xiàn)下現實(shí)場(chǎng)景,給予玩家與消費者雙倍的快樂(lè )。

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春節過(guò)后,絕味鴨脖借勢持續發(fā)力,推出新品絕味“爆一爪”,主打藤椒脫骨爆一爪以及春季出游必備,其“爆彈、爆鮮、爆爽”的口感特點(diǎn),備受消費者喜愛(ài)。

有了“爆一脖發(fā)財桶”的成功經(jīng)驗,絕味鴨脖在對“爆一爪”的線(xiàn)上傳播方面,顯得更加得心應手,深抓春季出游這一熱點(diǎn)內容,聯(lián)合56位達人,在各大平臺發(fā)布短視頻/圖文內容,將產(chǎn)品軟性植入于不同消費場(chǎng)景,例如美食吃播、露營(yíng)Vlog等,深度觸達用戶(hù),向用戶(hù)傳遞“春日出游搭檔”的信息,深化用戶(hù)對新品“爆一爪”的認知。

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三、緊跟時(shí)代趨勢融合“人工智能+,絕味鴨脖打造爆品營(yíng)銷(xiāo)新范本

絕味鴨脖作為湖南本地知名消費品牌,一直持續投入前后端數字化建設,自2024年以來(lái),更是借助線(xiàn)上傳播贏(yíng)取聲量、線(xiàn)下16000+門(mén)店完成服務(wù)與銷(xiāo)售的閉環(huán),效果顯著(zhù)。在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)和轉化鏈路中,AI技術(shù)貫穿始終,在市場(chǎng)調研、用戶(hù)洞察、內容產(chǎn)出等方面,絕味將AI與爆品營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行深度融合,實(shí)現精準定位、個(gè)性化推薦、設計創(chuàng )新等,絕味正是通過(guò)對AI技術(shù)的投入與運用,成為國內休閑鹵味行業(yè)中數智增長(cháng)的優(yōu)秀案例。

首先,在新品營(yíng)銷(xiāo)前期規劃中,絕味鴨脖結合AI技術(shù),分析大眾市場(chǎng)、行業(yè)發(fā)展與現況與品牌自身在行業(yè)中的處境,深入了解中國鹵制食品行業(yè)與消費者需求和未來(lái)可能變化的趨勢,通過(guò)AI數據的支持,精準定位目標用戶(hù)群體。同時(shí),借助AI將新品口味與行業(yè)大數據進(jìn)行對比分析,更加客觀(guān)地對新品“爆一脖發(fā)財桶”“爆一爪”進(jìn)行全方面的評價(jià),也幫助絕味鴨脖及時(shí)調整營(yíng)銷(xiāo)傳播策略。

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其次,絕味通過(guò)大量的市場(chǎng)調研、營(yíng)銷(xiāo)趨勢的洞察,借助AI在“品牌五感營(yíng)銷(xiāo)”的基礎上,重新定義產(chǎn)品關(guān)鍵詞,以給予產(chǎn)品足夠的“情感共鳴能力”為目的,通過(guò)“一桶39.9元的快樂(lè )”、“發(fā)財桶招財又好運”等賣(mài)點(diǎn)關(guān)鍵詞,賦予產(chǎn)品更完整的背后故事,使產(chǎn)品在消費者心中的形象更立體,加深認知,提升市場(chǎng)競爭力。

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再次,絕味鴨脖在產(chǎn)品相關(guān)物料、品牌IP設計、宣發(fā)視頻創(chuàng )作上,也將AI的優(yōu)勢充分發(fā)揮,例如在利用AI進(jìn)行節日主題海報的設計中,將營(yíng)銷(xiāo)主題、節日熱點(diǎn)、目標受眾人群進(jìn)行梳理并輸入給AI,即可生成一批與營(yíng)銷(xiāo)主題、策略高度一致的優(yōu)質(zhì)海報,大大提高了品牌在進(jìn)行物料設計時(shí)的效率與質(zhì)量。

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絕味鴨脖已經(jīng)陪伴中國國民走過(guò)了19個(gè)年頭,作為中國休閑鹵制品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),是當之無(wú)愧的“國民鹵味”品牌。絕味鴨脖始終致力于以獨具特色的產(chǎn)品與超前的經(jīng)營(yíng)理念為中國廣大消費者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。以新鮮安全為基石,通過(guò)不斷地提升經(jīng)營(yíng)體系、研發(fā)工藝,加深與中國消費者之間的聯(lián)系,持續提升行業(yè)地位與品牌價(jià)值。

未來(lái),絕味鴨脖將繼續發(fā)揮民族企業(yè)的驕傲,緊跟時(shí)代進(jìn)步,借助數智技術(shù)了解行業(yè)發(fā)展與消費者需求的變化趨勢,引領(lǐng)傳統鹵制品的進(jìn)步,發(fā)揮“國民鹵味”身份代表作用,與消費者攜手邁向未來(lái),推動(dòng)中國休閑鹵制品行業(yè)的健康發(fā)展,為中國消費者帶來(lái)更多驚喜與美味體驗。

免責聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據。


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