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淘系生意增長(cháng)新引擎!阿里媽媽全站推廣重磅發(fā)布!

來(lái)源:今日熱點(diǎn)網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間:2024-04-17 17:44:10

過(guò)去一年,淘系在“用戶(hù)為先”、“科技驅動(dòng)”戰略下,持續優(yōu)化流量環(huán)境激發(fā)消費活力,憑借龐大的人群基礎和豐富的流量土地,為商家營(yíng)造更優(yōu)質(zhì)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境,鞏固“商家生意經(jīng)營(yíng)主陣地”的心智地位——流量規模持續提升,目前,淘系DAU已突破5億,高營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值人群比重持續增長(cháng);同時(shí),200億全平臺知識圖譜規模,也印證了在淘系,AI挖掘流量的深度不斷提升。

作為淘系生意背后的操盤(pán)手,阿里媽媽在開(kāi)年發(fā)布淘系生意增長(cháng)新飛輪,以L(fǎng)MA大模型技術(shù)+淘系付免聯(lián)動(dòng)機制+一款革命性新產(chǎn)品幫商家尋找潛爆品突圍路徑、實(shí)現店鋪躍遷成長(cháng)、獲取生意增量突破。

這一革命性產(chǎn)品,正是4月16日阿里媽媽重磅發(fā)布的「全站推廣」。該產(chǎn)品能不同程度上為商家來(lái)帶生意增長(cháng),內測期間已有商家GMV翻了3倍,潛品打爆速度提升超300%。

直播發(fā)布會(huì )上,阿里媽媽運營(yíng)中心及市場(chǎng)部總經(jīng)理樹(shù)羊重磅宣布了阿里媽媽革命性新產(chǎn)品「全站推廣」,將淘系生意增長(cháng)的杠桿交到商家手中,為淘系經(jīng)營(yíng)提供全新引擎。

阿里媽媽運營(yíng)中心及市場(chǎng)部總經(jīng)理樹(shù)羊

樹(shù)羊介紹到「全站推廣」推出后,將給全量不同類(lèi)型商家提供生意躍遷機會(huì )。品牌商家有機會(huì )讓多梯隊貨品共同爆發(fā),帶動(dòng)全店乃至全品牌的生意規模顯著(zhù)增長(cháng);新勢力品牌能夠精準推爆潛在爆款產(chǎn)品,以?xún)?yōu)秀的產(chǎn)品推動(dòng)品牌形象的提升,搶占市場(chǎng)份額,實(shí)現品牌化升級;對于供應鏈商家而言,能夠以極簡(jiǎn)化的操作方式助力店鋪迅速獲取流量,穩定日常銷(xiāo)售,提升市場(chǎng)競爭力;對于新手商家,將是迅速突破零銷(xiāo)售,實(shí)現快速冷啟動(dòng)的利器。

阿里媽媽持續踐行AI普惠,先后推出萬(wàn)相臺無(wú)界版、百靈等產(chǎn)品,搭建數智化產(chǎn)品矩陣,以AI技術(shù)和智能產(chǎn)品化繁為簡(jiǎn)、提升效率,幫助商家達成多場(chǎng)景、多目標的經(jīng)營(yíng)訴求。如今阿里媽媽「全站推廣」的推出,為商家生意經(jīng)營(yíng)開(kāi)辟了又一條新路徑。

阿里媽媽廣告產(chǎn)品中心總經(jīng)理淵穆介紹,作為阿里媽媽革命性新產(chǎn)品,「全站推廣」打通了包括搜索、首頁(yè)、購中后信息流、NewDetail在內的全淘系搜推廣流量,真正意義上實(shí)現淘系全站流量可運營(yíng),讓商家獲得更為強勁的流量爆發(fā)。

阿里媽媽廣告產(chǎn)品中心總經(jīng)理淵穆

以往商家受限于付費流量池,難以確定自然流量的追蹤路徑。但現在,付免聯(lián)動(dòng)機制讓全站商家通過(guò)付費流量撬動(dòng)自然流量,提升效率。在此基礎上,通過(guò)優(yōu)質(zhì)商品的承接,「全站推廣」能夠以“1+1>2”效果,確定性實(shí)現ROI,為生意增長(cháng)加杠桿。

在「全站推廣」操作上,商家只需【選擇商品-設置預算-設置商品“全站ROI”目標】三步,就可以實(shí)現全站流量的智能化推廣,交付全站確定ROI,并以全站ROI為杠桿提升成交規??煽匦?。

「全站推廣」能夠實(shí)現精準匹配人貨、個(gè)性化創(chuàng )意生成、交付確定結果的背后,是強大的大模型技術(shù)——LMA。

阿里媽媽首席算法架構師璽羽介紹,LMA(Large model for advertising)大模型技術(shù)最大突破在于把大語(yǔ)言模型、多模態(tài)大模型、電商興趣和行為這三者進(jìn)行了融會(huì )貫通。大語(yǔ)言模型把高質(zhì)量的世界知識和常識引入到了阿里媽媽的系統中。多模態(tài)大模型就像人的眼睛、鼻子、耳朵,調動(dòng)多模態(tài)的感官來(lái)理解每一條文案、每一張圖片、和每一段視頻,讓系統跳出了傳統的協(xié)同過(guò)濾范式。最后,結合了淘寶天貓上超過(guò)10億用戶(hù)的電商興趣和行為,就實(shí)現了AI對商品的精準理解和對消費者需求的精準把握,從而極大提升了商品和消費者的匹配效率。

阿里媽媽首席算法架構師璽羽

LMA大模型技術(shù)能夠以AIGA能力精準洞察需求,把握最佳營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機,解決商家投放不精準、需要冷啟動(dòng)的難題;以AIGC能力基于消費人群特征及觸達場(chǎng)景,智能生成充分個(gè)性化的創(chuàng )意;以AIGE能力對未來(lái)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境進(jìn)行智能預測,結合「全站推廣」投放的商品、預算、目標、ROI等投放設置,給出對最終效果的預測,幫助商家提前獲得確定性。

阿里媽媽全站推廣可助推不同類(lèi)型的商家拿到增長(cháng)確定性,品牌商家可以通過(guò)全站推廣實(shí)現多梯隊貨品齊爆發(fā)、新勢力品牌可以實(shí)現品帶牌搶占市場(chǎng);供應鏈商家可以實(shí)現極簡(jiǎn)拿量,穩定日銷(xiāo);新手商家可以實(shí)現快速冷啟,極速破0。

內測期間,某路亞戶(hù)外用品店依托「全站推廣」智能選品,結合對戶(hù)外垂釣熱點(diǎn)趨勢的洞察,選擇路亞魚(yú)線(xiàn)這一高潛爆品,并且在素材上突出到手五折的核心價(jià)格力、同款月銷(xiāo)十萬(wàn)等核心賣(mài)點(diǎn),投放后流量迅速爬升,三日內單量排名提升113名,搜索訪(fǎng)客增翻3倍、推薦訪(fǎng)客增長(cháng)3倍。

深耕淘寶十年的牧藍電動(dòng)工具工廠(chǎng)企業(yè)店,從供應鏈商家轉型做自有品牌后,選擇了近期CTR持續走高的「成熟潛爆品」和極具貨品力的「0基礎新品」作為「全站推廣」投放重點(diǎn),搜索流量近3倍增長(cháng)、并給全店帶來(lái)50%的額外成交。

在選品方面,「全站推廣」會(huì )基于貨品的【流量趨勢好】、【購買(mǎi)轉化好】、【創(chuàng )意素材好】【買(mǎi)家體驗好】四個(gè)維度,結合AI技術(shù)能力對經(jīng)營(yíng)環(huán)境的實(shí)時(shí)預測,給到智能的選品建議和診斷優(yōu)化的引導。

為助力商家利用「全站推廣」全面盤(pán)活生意并實(shí)現爆發(fā)式增長(cháng),阿里媽媽已經(jīng)推出「618充返搶跑計劃 」充值限時(shí)享95折!該活動(dòng)已經(jīng)上線(xiàn),感興趣的商家朋友們可以去阿里媽媽萬(wàn)相臺無(wú)界版的媽媽club進(jìn)行參與。

此外,阿里媽媽還建立了完善的生態(tài)運營(yíng)保障體系,確保生態(tài)團隊與產(chǎn)運團隊之間的緊密聯(lián)動(dòng)。阿里媽媽生態(tài)客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理媄格還介紹到平臺將提供全方位、全周期的運營(yíng)保障服務(wù),包括投前培訓、策略建議,投中優(yōu)化、放量保障,以及投后復盤(pán)等。

阿里媽媽生態(tài)客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理媄格

有了「全站推廣」這一強大工具,商家可以在淘系這片沃土上蓄積人群勢能、壯大品牌影響力實(shí)現流量與生意的雙增長(cháng)。阿里媽媽也將與商家攜手,探索「全站推廣」更多奧秘,及時(shí)分享實(shí)戰案例和最新策略,共同書(shū)寫(xiě)電商生態(tài)的繁榮新篇章。


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