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霸屏熱搜、訂單翻6倍……益禾堂聯(lián)名又爆了!

來(lái)源:今日熱點(diǎn)網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間:2024-05-15 16:58:44

聯(lián)名套餐開(kāi)售僅1小時(shí),全國訂單量翻了6倍。

最近,益禾堂和《全職高手》的聯(lián)名活動(dòng)霸屏了。

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根據益禾堂最新公布的戰報顯示,在益禾堂與全職高手的聯(lián)名活動(dòng)前5天,聯(lián)名產(chǎn)品已售出超150萬(wàn)杯??梢钥吹?,益禾堂線(xiàn)下門(mén)店也出現了大規模爆單。

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霸榜熱搜、套餐售罄、周邊被搶購一空……益禾堂聯(lián)名又爆了!

一、訂單翻6倍,益禾堂業(yè)績(jì)狂飆

自5月9日官宣起,益禾堂與《全職高手》的聯(lián)名活動(dòng),便迅速占領(lǐng)了各大社交媒體的熱搜榜單。#益禾堂 全職高手聯(lián)名#話(huà)題登上微博熱搜第三位,同時(shí),#益禾堂聯(lián)名#話(huà)題也登上微博熱搜榜14位。

此外,微博話(huà)題#益禾堂全職高手聯(lián)名#單話(huà)題的閱讀量已突破1.8億,討論量超過(guò)8萬(wàn)次。小紅書(shū)平臺上,聯(lián)名活動(dòng)拉動(dòng)益禾堂筆記觀(guān)看量同比增長(cháng)60%,粉絲數增長(cháng)315%,火爆程度可見(jiàn)一斑。

不僅線(xiàn)上火爆,線(xiàn)下也迎來(lái)大規模爆單。

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根據益禾堂官方數據,聯(lián)名套餐開(kāi)售僅1小時(shí),全國訂單量同比激增6倍,多個(gè)門(mén)店營(yíng)業(yè)額大幅提升。具體來(lái)看,河南、河北區域的營(yíng)業(yè)額上漲超過(guò)85%,黑龍江區域的增長(cháng)更是超過(guò)了400%,部分門(mén)店的增長(cháng)甚至達到了驚人的900%以上。

在產(chǎn)品銷(xiāo)量上,聯(lián)名產(chǎn)品茉莉白·輕乳茶、蜜桃烏龍PLUS、芒果白巧等均取得了不俗的成績(jì)。特別是聯(lián)名特推的新品芒果白巧,單日銷(xiāo)量突破了10萬(wàn)杯,四款聯(lián)名產(chǎn)品均躋身銷(xiāo)量榜TOP6。在短短5天內,益禾堂的聯(lián)名產(chǎn)品總銷(xiāo)量超過(guò)了150萬(wàn)杯,在行業(yè)內引起了不小的震動(dòng)。

二、換柄圖包大屏,益禾堂主打“聽(tīng)勸”

然而,益禾堂與《全職高手》的聯(lián)名雖然“戰功赫赫”,但并非一帆風(fēng)順。

在聯(lián)名活動(dòng)策劃階段,3月底,聯(lián)名包材和周邊的“柄圖”就曾遭遇泄露并引起網(wǎng)絡(luò )熱議。

對此,益禾堂積極響應,迅速發(fā)布公開(kāi)信,澄清泄露的圖片僅為設計初期的過(guò)程圖或打樣圖,與最終產(chǎn)品有顯著(zhù)差異。這一誠懇的態(tài)度,不僅化解了潛在的營(yíng)銷(xiāo)危機,還贏(yíng)得了消費者的理解和支持。

最終釋出的正式聯(lián)名物料也顯示,益禾堂頂住了壓力,最終實(shí)現了“柄圖”的更新,在周邊物料的形象和質(zhì)量上,有口皆碑。網(wǎng)友們紛紛表示,“益禾堂你是聽(tīng)勸的”!

此外,益禾堂在多個(gè)城市的大屏應援計劃,也是“誠意滿(mǎn)滿(mǎn)”。通過(guò)在武漢、廣州、杭州、成都等城市進(jìn)行全天輪播IP聯(lián)名視頻,益禾堂成功地將二次元文化的氛圍帶入了現實(shí)世界,為全職粉絲提供了一場(chǎng)視覺(jué)盛宴,同時(shí)也加深了品牌與消費者之間的情感聯(lián)系。正如熱評所說(shuō),“益禾堂牌面”!

在石家莊、鄭州等城市,益禾堂也將積極開(kāi)展快閃活動(dòng)。邀請知名coser還原全職高手角色,和粉絲面對面。并大手筆送出大量聯(lián)名周邊和贈飲,現場(chǎng)一片火爆。

三、為榮耀捧杯,和年輕人玩在“益”起

益禾堂的成功,還在于其與年輕消費者的緊密互動(dòng)和文化共鳴。品牌通過(guò)深入挖掘國漫、國潮、國文等本土元素,積極呼應年輕一代對趣味性、本土化溯源的新時(shí)代風(fēng)尚。

《全職高手》作為國民級現代電競題材IP,其動(dòng)畫(huà)作品在豆瓣評分達9.0,全網(wǎng)點(diǎn)擊數超十億,動(dòng)畫(huà)總播放量達30億,粉絲群體已經(jīng)具備一定的量級,且形成了相對“專(zhuān)業(yè)”的空間場(chǎng)域。

益禾堂在聯(lián)名策劃之初,就曾精細研磨過(guò)IP的每一個(gè)環(huán)節,大到故事結構、人物關(guān)系,小到各個(gè)角色的等比例身高縮放和臺詞、行為特征等,力求用更加精準的切點(diǎn),做到真正與圈層群體共情。且今年正值《全職高手》誕生十周年,益禾堂在商業(yè)合作之外,更意在讓IP內外人物進(jìn)行接棒,以雙向賦能的姿態(tài),與即將開(kāi)播的《全職高手》動(dòng)畫(huà)第三季實(shí)現文化和商業(yè)的互惠共贏(yíng)。

得益于對IP素材精益求精的挖掘,益禾堂不僅讓本次活動(dòng)完美落地,在營(yíng)銷(xiāo)內容輸出和周邊物料上收獲了IP核心粉絲的認可,也讓許多“新粉絲”認識和了解到了《全職高手》這個(gè)部經(jīng)典之作,進(jìn)一步擴大圈層輻射力。

從“益趣”的品牌理念出發(fā),益禾堂希望能和年輕人玩在一起。通過(guò)精準的市場(chǎng)定位、創(chuàng )新的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、有效的營(yíng)銷(xiāo)策略以及對文化價(jià)值的重視,益禾堂實(shí)現了與年輕消費者的共鳴,強化了品牌的核心競爭力。

未來(lái),益禾堂是否能持續此波和《全職高手》的聯(lián)動(dòng)熱度,繼續在市場(chǎng)中引領(lǐng)潮流,值得我們拭目以待。

免責聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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